关圣古镇丨当商业成为风景，让旅游与文化共兴

一座荆楚古镇、讲述关羽辉煌人生

一片烟火三国，开启三国文化的饕鬄盛宴

一幅怡人闲适的水乡画卷、一湾碧波荡漾的汉水楚河

邀你穿越时空，体会忠义仁勇之品格

▲关圣古镇首期效果图

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以关圣文化之魂

构建核心商业区

关圣古镇一号地是整个项目的核心商业区，是古镇的文化核心，是展示文化之魂的场所。采用十字交叉的两条文化主轴，一条滨水景观带相互交叉组合布局。

沉浸式的场景空间，将向游客娓娓道来关圣的传奇人生以及忠义仁勇的精神品格。

▲关圣古镇效果图

关羽的一生历程，组成了关圣古镇核心区域的文化景观节点，通过“忠义仁勇”两条文化主轴支撑起古镇的文化之魂。

文化主轴主要体现关圣的忠义：

琢郡广场——桃园大道——关圣桥——桃园大道——桃园三结义广场

文化次轴表现了关圣的仁勇：

展示中心——万胜巷——荆襄广场——云长桥——云长街——桃园三结义广场——三英街——三英广场——二号地块

▲关圣古镇效果图

一期展示关圣形象，高起点规划建设运营

关圣古镇一期以形象展示为主，基于襄阳地缘文化，高起点规划建设运营，更大程度推动文化与旅游深度融合，在景区建设、游线打造、产品开发、品牌推介中注入文化元素，全方位展现古镇魅力。

利用楼、坊、亭、台、阁、桥等元素构建文化景观，烘托场景仪式感，沿袭汉代棋盘式街道布局，营建永久免门票的开放式街区。通过商业、客栈及展示中心的有机组成，规划为关圣古镇的形象展示区。

▲关圣古镇效果图

深度布局运营规划，构建襄阳文旅高地

项目一期规划结合地块的尺度与功能，规划为“一核，一环，一水系，两轴，四片区，多节点”。

一核：以桃园三结义广场为文化核心 ，也是户外活动场所，每逢节日节庆大型活动，都会在这个地方举行。

一环:规划区内部街巷、水街、景观桥等所组成的环形游览路线。也是武圣风云体验环，集文化、商贸、度假、文创、康养为一体的全方位旅游体验。

一水系：“U”字型的古镇滨水带，可乘坐游船穿行其间，体验游赏的乐趣，营造一个舒适、优美而又生态的自然环境。

两轴：十字相交，贯穿桃园三结义广场的两条文化旅游轴线。纵向中央旅游发展轴，延续古镇风貌，增强城市体验；横向生态景观轴，作为区域内绿核庞大的生态体系，使周边环境很自然的与滨水景观融为一体。 

四片区：核心商业区、古镇客栈区、展示中心区和停车场区。

多节点：主入口广场、次入口广场、客栈匙广场及展示匙休闲景观等组成的多节点空间。

▲关圣古镇效果图

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以运营前置思维

指导关圣古镇业态落位

在古镇一期内的商业设施除了承担吃、住、游、购等基本功能，还承担了文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合功能。

全业态俱全：

主打城市会客厅与特色民居展示区，主要包括客栈、酒店、商铺以及点将台、春秋书院、非遗馆和游客服务中心等配套设施。

结合关圣IP和三国文化主题，并通过相应的建筑风格和场景去表现，使项目具有文旅沉浸式的体验空间，成为名副其实的“文旅小镇”，而非单纯的购物空间。

▲ 首期业态示意图

文化落位：

关圣风云环以时间线为叙事脉络，首开期、示范区展现了关羽英雄问世、桃园结义，刘关张从相识相拜到并肩作战共敌吕布，再到关羽下邳被擒的文化故事，体现出关羽忠义仁勇的人物特点。

▲ 文化落位示意图

交通停车规划：

项目规划机动车停车位600个，场地内停车位271个，配合南面政府配建停车场车位323个。按照规划设计条件，还配有45个左右的充电桩停车位，满足不同需求的车主选择。充足的车位配置，为游客解决了自驾游的后顾之忧。

▲ 关圣古镇效果图

荆楚派建筑风格：

在关圣古镇项目建筑风格上，以荆楚派民居风貌为主，重要轴线及节点位置为三国汉风建筑，无论是颇有文化底蕴的城门楼、关圣殿、春秋馆，还是在古镇的文化广场，宾客们围着三结义广场的中心，体验生动有趣的非遗文化活动。

▲关圣古镇展示中心（实景图）

关圣古镇将 “庄重与浪漫、恢宏与灵秀、绚丽与沉静、自然与精美”的古代建筑美学意境相互融合，通过高台基、深出檐、美山墙、精装饰、巧构造和红黄黑等手法突出地域风格，结合现代生活需求，创造了一些新的诠释。

▲关圣文化园荆楚派建筑（实景图）

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走马观花

古镇商业也是文化风景

关圣古镇一期计划于2021年开街运营，领衔关圣古镇景区典范。一期项目总投资约14个亿，总用地面积约为122亩，位于关圣古镇西南角，围绕关圣文化为主题。

在开街运营后的三年时间内，将成为集展现城市个性与历史文化内涵于一体的精品文旅小镇，精心打造鄂西北旅游集散地和城市新名片，形成文化体验、旅游观光、城市休闲为一体的特色商业旅游小镇展示区，进一步丰富襄阳文化旅游资源。

云长风云街，集合了湖北地方特色食材、地域礼品等土特产，融入关圣及三国文化创意元素，特色打造襄阳好礼系列，形成具有文化风情的地方市集街区。

▲云长风云街

楚河水街，将作为水路旅游特色，从荆襄码头乘坐游船一览古镇水乡风景，经过长生桥、壮缪舫、关圣桥、汉寿亭、赤壁桥等众多景点。

▲楚河水街

▲楚河水街

▲楚河水街

烟火三国美食民俗区，是古镇美食和民俗体验区域，开启三国文化的饕鬄盛宴。

▲烟火三国美食民俗区

▲烟火三国美食民俗区

主题客栈、民宿区，给远道而来的客人更充足的时间感受古镇美景，放松心情，愉悦身心。

▲主题客栈、民宿区

▲主题客栈、民宿区

▲主题客栈、民宿区

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伟光汇通拓疆襄阳

文旅小镇创新发展

在全国风靡文旅古镇的时代，伟光汇通作为中国文旅小镇产业运营商，开疆拓土襄阳，以一座关圣古镇，作为襄阳文旅产业领头雁，重塑襄阳旅游新格局，为襄阳文旅提质升级，推进全域旅游发展。

一期首开，景区门户地段，古镇的示范区，将会是最超值的，经营会是最好的，客流将是最大的，升值将是最多的！生意将是最旺的！

让我们一起期待！

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关圣古镇，关圣文化世界体验地

关圣古镇，由伟光汇通斥资80亿开发建设，落地城市未来发展方向——樊西新区。以1500亩的宏大规模，打造以关圣文化为核心，三国文化做基底、襄阳本土文化及民俗文化做支撑的文旅古镇，构建“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养、闲、情、奇”等十二大旅游要素齐备的文化旅游综合体，为襄阳打造关圣文化世界体验地、鄂西北旅游集散地、襄阳城市文化会客厅，重塑襄阳旅游新格局。