襄阳入选全国消费新业态新模式新场景试点城市

从穿行街道的“侠义公交”到燃动全城的襄阳马拉松，从沉浸式武侠餐厅到多元融合的消费季，襄阳以文化为魂、以场景创新为媒，让武侠IP与城市发展深度绑定，催生出文旅消费的强劲动能，让千年古城在消费升级浪潮中焕发蓬勃生机。

近日，从商务部、财政部传来喜讯，襄阳成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。此次全国共50个城市上榜，湖北省仅武汉、襄阳两地获此殊荣。这份沉甸甸的“国字号”名片，不仅是国家对襄阳消费转型升级成效的高度认可，更为这座千年古城的高质量发展注入强劲动能，擘画了商文旅体融合发展的崭新蓝图。

厚积薄发：

在创新实践中精耕细作

此次襄阳入选全国试点城市绝非偶然，而是厚积薄发的必然结果。近年来，我市锚定消费升级方向，在创新实践中精耕细作，积累了坚实的发展基础，蹚出了一条具有襄阳特色的消费提质之路。

消费场景的创新，是点燃市场活力的“第一把火”。近年来，我市已建成26个消费新业态新模式新场景重点项目。襄阳古城、唐城景区跻身国家级夜间文化和旅游消费集聚区。我市共有9个省级夜间消费集聚区，数量位居全省前列，构建起繁星闪耀的夜间经济矩阵。华灯初上，《盛世唐城之大唐倚梦》沉浸式夜游让游客穿越千年；华侨城奇幻谷的无人机烟花秀点亮城市夜空……多元夜间消费场景的打造，让“夜襄阳”成为金字招牌，部分景区夜间游客占比高达70%。“夜经济”已成为拉动消费的新引擎。

业态融合的突破，是激活消费潜能的“关键一招”。我市深挖文化底蕴，打造出“侠义襄马”“大唐倚梦”等一批跨界品牌。“侠义襄阳”网络话题点击量破亿，持续引爆全网热度。文化IP的赋能，让襄阳的旅游市场活力迸发，全市游客接待量连续两年突破1亿人次。与此同时，“演唱会+旅游”“国潮+老字号”等创新模式遍地开花，实现了从吸引流量到转化消费留量的质变，让“流量”真正变成“销量”。

政策与数字的双轮驱动，是护航消费升级的“压舱石”。我市精准施策，用好用活消费券、以旧换新补贴等政策工具，为市场注入“强心剂”；创新搭建“乐襄购”营销矩阵，开展超千场促消费活动，线上、线下同频共振，让消费市场的“一池春水”持续涌动。

锚定方向：

三大领域引领消费升级

手握全国试点的“金钥匙”，襄阳的前行方向愈发清晰。根据部署，此次试点实施期为两年，将聚焦三大核心领域精准发力，推动消费市场实现质的跃升。

健全首发经济服务体系是首要任务。未来，我市将持续优化营商环境，吸引国内外知名品牌在襄阳设立首店、首发新品，全力打造中部地区重要的新品和潮品聚集地，让市民在“家门口”就能触摸潮流脉动，让城市消费更具时尚感与吸引力。

创新多元服务消费场景是核心路径。我市将深化商文旅体融合发展，进一步拓展沉浸式、体验式、互动式消费新空间，持续繁荣夜间经济，推动消费场景从“有”向“优”转变，全面提升消费品质，满足人民群众对美好生活的向往。

推动优质消费资源与知名IP跨界联名是特色抓手。襄阳拥有三国文化、汉水文化等深厚的文化积淀。下一步，我市将深度挖掘本土IP价值，促进文化、旅游、体育等领域的创新融合，培育独具襄阳特色的消费名片，让传统文化在消费升级浪潮中焕发新生机。

值得一提的是，中央财政专项补助资金的加持，将为试点项目的推进提供坚实的资金保障。

乘势而上：

打造消费创新“襄阳样板”

入选全国试点城市，是新起点，更是新征程。市政府不久前召开专题会议指出，要以全国消费新业态新模式新场景试点城市建设为抓手，促进商文旅体融合发展，不断激发消费活力。锚定这一目标，我市正以昂扬的姿态，全力将试点机遇转化为发展实效。

市商务局迅速行动，已启动“乐襄购”跨年消费季活动，联动各县（市、区）、开发区陆续开展300余场促消费活动，让消费热潮席卷全城。在更广阔的发展蓝图中，我市将加强顶层设计与规划，立足本地资源禀赋和产业基础，推进重点项目落地，加快建设一批具有引领性的消费新地标、新场景，推动试点任务落地见效。

从“侠义公交”的火爆出圈，到襄马赛事的全城狂欢；从武侠主题餐厅的沉浸式体验，到“公交消费一卡通”的便捷惠民，襄阳正不断解锁文旅消费新密码。如今，乘着消费新业态新模式新场景试点的东风，我市正全力打造消费创新的“襄阳样板”，努力形成一批可复制、可推广的创新机制和模式，为全国消费市场提质扩容贡献“襄阳经验”。

侠义之风起古城，消费热潮涌汉江。站在新的历史起点上，襄阳必将以此次入选试点城市为契机，持续激发消费潜能，为省域副中心城市建设和经济社会高质量发展构筑坚实支撑，在消费升级的浪潮中乘风破浪，行稳致远。